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分账剧竞逐激烈 大数据分析赋能助力票房增量

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时间:2019-08-03 17:26来源:大事件 作者:大事件 点击:
分账剧竞逐激烈。在此层面上平台、内容方与用户高度一致,产业链的健康发展务必会产生越来越多的优秀分账剧,分账剧竞逐激烈 大数据分析赋能助力票房增量

  在近日举办的第四期爱奇艺网络剧开放日、金海鸥“爆力方法论”沙龙分享会中,云合数据对分账剧进行数据拆解,结合三方需求与表现,与影视投资人、播放平台、片方、宣发方分享了分账剧发展现状与数据赋能营销方法论。大数据分析显示,与网络电影相比,业内更喜欢用“小而美”来形容分账剧,为保证用户黏度,产生下一集甚至下一季的点击,制作方要在保持故事连续性,保证水准上做足功夫。在此层面上平台、内容方与用户高度一致,产业链的健康发展务必会产生越来越多的优秀分账剧。

  数据显示,2018年分账剧增量明显,部数占比超占全年电视剧上新数量的超过1/3,即使2019年一季度部数占比有所降低的同时,累计正片有效播放占比仍有上升。2019年一季度,TOP20%分账剧跟播期会员集均有效播放数达455万,其逐季上升趋势与分账剧关注度,收益均成正比。头部效应持续扩大,是用户对内容肯定的直接表现,分账金额破千万时间不断被刷新,分账金额屡破记录,更多传统片方与从业人员愿意尝试分账剧,相比网络电影,其获得了更宽的赛道。分平台看出,爱奇艺作为分账剧先行者占有一定优势。爱奇艺创始人龚宇曾表示,网剧市场已进入接近成熟期,未来一段时间,自制剧数量不会高态势增长,余下的增量空间将交由分账剧填补。

  通过了解分账规则和内容体量,能够看到分账剧的规律和趋势。

  分账剧对内容与核心圈层匹配度要求更高。“12”集作为平台制定集数底线逐渐被片方接受,以12集对内容进行拆分,按照“季播”模式实现经济利益最大化。平台方为保证用户黏度与片方更多收益也在排播上更加人性化。从受众层面分析,年龄更小,女性占比更高表明分账剧在补充平台腰部内容,圈层下沉方面找准了方向,未来如何持续输出内容与开拓男性市场成为关键。

  由于分账剧宣发成本限制,对效率与转化的要求更高,转化路径清晰,对内容有指导性。至关重要的跟播期如何进行核心圈层触达,长尾期该怎样进行口碑管理以及潜在用户推广,这些是有效宣发的评判标准,曝光、点击、转化、留存的过程,大数据已经在其中扮演了重要角色。通过预告片、海报对剧名、内容梗概进行曝光,使观众知道作品。在这一营销时期,大数据可以帮助宣发方了解受众画像进行用户筛选,并通过不同款海报挖掘潜在观众,使其得到更多关注。用户分层匹配物料是否准确,会得到验证。用户对曝光内容感兴趣即可进行点击,对转化率进行时时监测,调整前期策略。通过每天都有效播放、热度表现、口碑舆情对内容进行评估,及时抓住剧情点,通过站内、平台生态和站外渠道触达潜在受众。分账剧片方需要通过项目逐渐优化内容,从而提升整个产业链。

  与网络电影的“一锤子买卖”不同,分账剧需要用户持续观看进行“下一集”甚至“下一季”的点击动作。提升用户黏性保证用户留存,对内容有很高要求。在宣发中,时时关注口碑和有效播放走势,通过预埋弹幕,KOL效应,社区运营圈定核心受众,保持声量,完成长尾期分账金额目标。

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